एलाइड ब्लेंडर्स एंड डिस्टीलर्स (ABD) के स्वामित्व वाली ऑफिसर्स चॉइस (Officer’s Choice) का स्थान व्हिस्की के बाजार में तीसरे नंबर पर है। साल 2022 में इसकी बिक्री 6% गिरने के बावजूद यह तीसरे नंबर पर मज़बूती से खड़ा है। पिछले साल इसने23.4 मिलियन केस बेचे हैं।
भारत की बिक्री में नंबर वन व्हिस्की मैकडॉवेल्स व्हिस्की है, जिसकी कीमत भी बहुत 'कम' है। यही कीमत इस व्हिस्की को बहुत पसंद करने की मुख्य वजह है। दिल्ली में जहां इस व्हिस्की की कीमत 750 मिली लीटर के लिए 400 रुपये है, वहीं मुंबई में इसकी कीमत सिर्फ 640 रुपये है और इसी वजह से इसे पार्टियों में पसंद किया जाता है।
इस 'सस्ते' मूल्य निर्धारण के कई कारणों में से एक यह है कि ब्रांड आयातित स्कॉच व्हिस्की के साथ कई भारतीय अनाज और माल्ट के मिश्रण का उपयोग करता है। लेकिन, यह एकमात्र शराब ब्रांड नहीं है जिसकी कीमत कम है, कुछ अन्य भी हैं। इस श्रेणी में मूल्य वाली कुछ लोकप्रिय व्हिस्की में इंपीरियल ब्लू सुपीरियर ग्रेन (750 मिली के लिए 640 रुपये), रॉयल स्टैग डीलक्स (750 मिली के लिए 780 रुपये), बैगपाइपर डीलक्स (750 मिली के लिए 550 रुपये) आदि शामिल हैं।
वर्ष 2023-24 के दौरान, भारत के व्हिस्की बाजार में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। बताया जाता है कि भारत में बढ़ती उपभोक्ताओं की मांग, प्रीमियमाइजेशन के रुझान और बढ़ते मध्यम वर्ग के कारण व्हिस्की का बाजार तेजी से बढ़ा है। तभी तो बाजार में घरेलू और आयातित व्हिस्की की बिक्री में वृद्धि देखी गई है। देखा जाए तो इस समय भारत विश्व स्तर पर व्हिस्की के सबसे बड़े उपभोक्ताओं में से एक बन गया है।
